近年来，玛多县依托地域文化、资源禀赋和区位优势，加大招商引资力度，深入挖掘文化内涵，加快景点建设，注重品牌打造，努力提升文化旅游融合发展水平。

    一、统一思想，充分认识促进文化旅游融合发展的重要性。

    文化与旅游是一对“孪生兄弟”是“灵魂”与“载体”、“内涵”与“外显”的关系，具有天然的耦合性。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游的过程实际上就是文化之旅、精神之旅、心灵之旅、是感知文化、品味文化、体验文化、享受文化的经历，是愉悦身心、陶冶情操、增长见识、净化心灵的文化体验。没有文化的旅游是没有生命力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化，文化与旅游的融合发展，是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个优势互补、相得益彰、互惠互赢的过程。只有将文化与旅游在更大范围、更广领域、更高层次上深度融合、将文化内涵贯穿到吃住行游购娱的各个环节，实现景点外观与文化内涵的统一，用独特的文化品格和文化魅力来诠释旅游，才能使文化与旅游各展风采，焕发出更加持久的生命力，更加有力的吸引力。因此，要使我县丰富的文化让世人所了解，得以广泛传播，旅游更具魅力内涵，就必须做到文化旅游融合发展。我县文化旅游资源富集、山河壮美、格萨尔文化底蕴丰厚，民族风情独具特色，尤其是扎陵湖、鄂陵湖、牛头碑等景点已在国内外享有较高的知名度，发展文化旅游业具有得天独厚的优势和潜力。

    二、玛多文化旅游融合发展现状。

    （一）我们所禀赋的资源。

    无论是自然还是人文旅游资源，玛多县的文化旅游资源都是得天独厚的。全县目前拥有4A级景区1个，3A级景区2个，同时拥有森姜珠姆传说、格萨尔赛马称王起点和鄂陵湖、扎陵湖的传说等三项省级非物质文化遗产。境内的莫格德哇遗址、黄河源国家AAAA级景区，象征着中华民族勤劳智慧、坚忍不拔性格的牛头碑，高原姊妹湖扎陵湖、鄂陵湖，星罗棋布、晶莹剔透的星星海、冬格措纳湖，草原雪山、河流湖泊、蓝天白云、民族民俗、文物遗迹、史诗传说……各种旅游要素富集独特、旅游资源绚丽多彩，无不昭示着玛多文化旅游融合发展拥有一个光辉灿烂的未来。

    （二）我们所取得的进展。

    近几年，我县连续参加上海国际旅游节、青洽会、旅交会、文博会，除了宣传推介我县旅游资源外，格萨尔文化及原生态歌舞演出也扮唱主角，并受到一致好评，取得了良好的宣传效果。同时，依托“黄河源之夏广场文化月”、“天上玛多”摄影比赛等文体活动，进一步丰富玛多旅游的文化内涵。在品牌打造上，我们立足格萨尔文化资源，以打造格萨尔文化品牌为目标，深入挖掘全县历史、民族、民俗和宗教文化，开展了格萨尔赛马称王起点、森姜珠姆传说的申遗和保护工作，从而带动了艺人说唱文化传承发展。积极推进文化旅游融合的重点工作，加快文化功能区建设，我县精心筹建了格萨尔博览园，组织生态移民开展民族歌舞演艺及文化生态园经营，努力打造演艺产品。同时，研发石刻、毛纺织品等文化旅游商品，参加国家和省文化博览会、旅游文化创意大赛，取得较好成绩。

    （三）我们所面临的机遇。

    当前，我们的工作面临着很大的挑战和压力，但机遇与挑战并存，我们的工作同样面临着良好的发展机遇。一是玛多拥有丰富的文化旅游资源。有神奇壮美的高原风光、奇特秀丽的自然生态、绚丽多彩的民族民俗风情、众多的非物质文化遗产、神秘的宗教文化，这些都对国内外游客有着巨大的吸引力，且文化和自然生态的契合度高、融入性强，如玛多是格萨尔赛马称王之地、珠姆王妃故里，文化与旅游融合发展优势明显。二是文化旅游融合有着良好的发展前景，同时随着三江源国家公园的建成，来我县游客将逐步增多。大量数据表明，随着小康社会进程的稳步推进和人们旅游消费观念的转变，旅游消费占居民消费总量的比重会明显上升，而其中文化消费将成为旅游消费的重要内容。

    三、务实创新，全力推动玛多文化旅游融合发展迈出实质性步伐。

    为努力推动我县文化与旅游融合发展工作，实现文化与旅游在更大范围、更广领域、更高层次上深度融合，将重点抓好以下五个方面工作：

    （一）坚持把文化旅游的创新融合和互动发展作为文化进一步繁荣、旅游进一步发展的重要契机。要把文化作为旅游发展的核心价值原则贯穿到旅游发展规划、旅游项目建设、旅游商品生产、旅游宣传促销和节庆活动策划等旅游工作的全过程。文化、旅游要协调配合、创新融合、互动发展，在文化旅游资源普查、重点文物保护、非物质文化遗产传承、景区基础设施建设、景区文艺演出等各个方面实现最大程度的融合。发挥文化的作用，首先是要有“游头”，然后是要有“看头”，还要有“玩头”，最后才有“赚头”。要推动旅游产品多元化、系列化发展，顺应现代旅游向个性化、体验化、高端化发展的趋势，坚持把文化的内涵优势与旅游的市场优势紧密结合起来，着力创编具有玛多特色的演出剧目，全面展示我县文化魅力。

    （二）坚持把打造区域性特色文化旅游景区作为推进文化与旅游融合发展的有力举措。要从促进文化旅游融合发展的角度，对现有特色文化资源进行整合利用，结合玛多文化旅游资源实际分布和文化旅游业发展趋势，大力建设文化旅游主体功能区。主要以格萨尔赛马称王、珠姆王妃故里、泊海迎亲等文化题材，创建历史文化展示项目和有形载体；要立足自身优势，以当地文化旅游资源为内容，拍摄制作专题片、宣传片，通过电视、网络等媒体大力宣传我州文化旅游资源。要积极开发措哇尕则登山、徒步环山、黄河漂流、热气球等体育项目，丰富文化旅游产品内容。

    （三）坚持把文化旅游项目带动战略作为推进文化与旅游深度融合的有效抓手。在文化旅游项目的储备、争取、实施中，要坚持市场化投资取向、以促进文化与旅游等生产要素高效聚集、深度融合为基本要求。

    （四）坚持把文化旅游创意和体制机制创新作为突破口。文化与旅游融合不是简单叠加、硬性捆绑，更不是表面文章，它涉及到旅游业的各个要素，各个环节。要积极推进机制创新，坚决打破就文化抓文化、旅游抓旅游，画地为牢、自我封闭等落后保守观念的束缚，逐步深入推进文化与旅游融合发展的工作机制、理顺工作体制机制，形成相互支持、相互促进、共同发力的工作机制。

    （五）坚持把文化旅游人才培养作为文化与旅游融合发展的有力支撑。要采取切实有效措施，培养、吸引一批懂经营、会管理、能创新的文化旅游复合型人才。根据我县文化旅游产业发展实际，定期组织文化旅游从业人员外出考察学习和业务培训，为文化旅游发展提供有力的人才支撑。