从2002年成功举办首届环青海湖国际公路自行车赛始，青海通过自主创新，结合独特人文优势与世界第三极自然资源优势，造就了独具魅力的环湖赛产业资源，渐次确立了青海在全国体育中的地位，形成了自己独有的体育品牌。环湖赛的成功举办，走出了一条独具特色的体育与旅游相结合的发展之路，对宣传青海城市文化、推动城市旅游、促进城市发展发挥了重要作用。赛事成为了青海体育产业发展的着力点，也为旅游业的开发增添了助推剂。为此，梳理和分析环湖赛对青海旅游业的影响，进而进一步探讨提升青海旅游业形象的途径，同时对环湖赛带动举办地旅游业发展提出建设性意见，这将有力推动青海旅游业健康、持续发展，为青海旅游业增添新的增长点。

    一、加大赛段(站)点的深度开发，把环湖赛线路地区打造成国际著名的山地旅游目的地。

    青海省地理特征十分独特，有峡谷河流雪山，自然风光雄奇壮美，旖旎迷人，旅游资源丰富，具有青藏高原特色，适合进行山地旅游。青海应借助环湖赛的吸引力，开发利用环湖赛地区的资源，使整个环湖赛线路地区的旅游国际化，争取一赛一游，既可以搞赛事也可以搞旅游。吸引国内外游客，提升赛事的国际知名度和激活大众健身，把环湖赛地区打造成国际知名的山地旅游目的地，成为国内户外运动的不可替代的第一品牌。并在这个大品牌底下积极打造旅游产品，推介旅游项目，为游客提供优良的现代硬件设施和软件服务，提升山地旅游通达性和舒适度，增强接待服务能力。完善赛段和赛程中的服务质量，更加注重打造品牌意识，深入推进旅游体制机制创新，加快完善山地旅游管理制度，积极引进企业参与高原山地旅游开发建设和运营，持续释放、发挥山地旅游发展活力。把环湖赛旅游做好，将环湖赛线路地区打造成全国一流、国际著名的山地旅游目的地。

    二、结合三江源大背景，充分发挥青海在全国乃至全世界的生态地位，实现良性循环。开展品牌赛事系列营销活动，提升品牌赛事的影响力，成就品牌价值。拓宽营销渠道，创新赛事旅游的宣传形式，加大媒体运行赛事的力度。

    把环青海湖国际公路自行车赛真正办成国际品牌，就必须从“诚信、服务和形象”上进行突破，这是重要的无形资产的根基。在赛事品牌建设中，要从赛事品牌定位、品牌模式、品牌推广、品牌标识、品牌延伸、品牌资产这几个方面下功夫。同时要加强媒体方面的宣传工作。赛事电视转播权转让市场尝试，可将电视版权的开发核心目标锁定为中央电视台，与对方建立资源共享的战略合作伙伴关系，开创环湖赛与电视媒体合作新模式。具体来说，就是首先制定完善的品牌战略步骤，把品牌经营贯穿于赛事产品设计全过程，并赋予其文化内涵。其次，授权使用环湖赛标志、会徽等方式，不断扩大赛事品牌影响力。企业可以在生产的产品、包装上使用国际环湖赛会徽标志，成为环湖赛指定产品；第三，以赛事品牌为中心，展开一系列营销策划，提高赛事品牌在大众人群中的认知度；第四，从不同活动内容、不同阶段来配合各大媒体的宣传攻势，除了和中央媒体合作外，还要日趋加强与网络的结合，把赛事品牌宣传、赛事价值挖掘做到位。第五，提高参赛运动员的竞技水平，邀请世界一流队伍参加比赛，提高赛事观赏价值和竞技价值。第六，加大赛事包装和市场运作，提高赞助企业的品牌效益。

    三、继续提升环湖赛级别，吸引更多UCI职业车队参加比赛，提高中国车队的职业化水平。

    职业化是公路自行车运动发展的方向。中国车队要想实现突破，必须加强职业化管理，引进优秀教练，或选派国内教练出国培训，吸收先进运动理念，提高理论和执教水平。要在发展中给予车队创造参加国际比赛的机会，积累比赛经验，提高技战术和车队竞技水平，以适应公路自行车运动职业化趋向，缩短和世界先进水平的差距，推动我国公路自行车运动职业化发展。

    职业化发展首先要完善自身不足，强化内部要素建设，充分利用优惠政策，完善自身造血功能。采取“走出去”“请进来”和“以赛代练”等多元化培训手段，既发挥举国体制的优势，又要激发市场化运作，明晰中国自行车运动职业化的发展方向，并在职业车队建设中保持开放性。比如引进一定数量的外籍车手加入，实现队伍竞技水平较快提升等。

    四、对青海体育赛事旅游发展的现状、存在的问题和发展的趋势进行调研、分析，培养既懂旅游经营管理又具有一定体育专业技术、理论知识的管理人才，促进体育旅游业较快发展。

    环湖赛要想尽快适应市场化要求，加快“专而精”的管理人才队伍建设是当务之急。目前，青海省自行车运动的经营管理人才还相对匮乏，使得优势资源开发程度不高、服务质量参差不齐，一定程度上影响了赛事创新与特色开发。因此，需要培养一批高素质的专业人才队伍，特别是大量优秀体育旅游管理专业人才，培养出能与国际接轨、综合能力突出的多方面人才，这是提升环湖赛影响力及搞好体育旅游业的重要保障。在专业培养方面，可结合当前青海省体育旅游的发展要求，注重体育赛事与旅游管理的交叉融合，要求不仅掌握旅游专业的知识与技能，更重要的是要具备体育赛事的专业知识和技术，侧重体育旅游市场经营与管理技能等等，促使体育旅游市场获得重大发展。当然，还应从国外、省外引进高水平体育旅游管理制度与人才，开展体育旅游国际交流与合作，学习借鉴国外、省外先进经验和方法。