随着我国获得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择。我国冰雪旅游人均消费金额是国内旅游人均花费的1.78倍，冰雪旅游俨然成为高消费旅游新业态。

　　“冰天雪地难觅别样天地”。虽然冰雪旅游产业已成为旅游经济新的增长点，并且是最具潜力的走向世界的一个业态，但不可否认，国内冰雪旅游产业发展还不均衡、产品供需仍存矛盾，特色产品匮乏，同质化竞争严重，严重制约了冰雪旅游产业健康发展。中国的冰雪旅游时代已经来临，如何把握住这一机遇，把冰雪产业做大做强，让冰雪品牌影响力和知名度进一步提升，不仅有大空间，更应有大作为。

　　冰雪产业万亿市场规模可期，在发展过程中很多实质性的问题亟待解决。突破同质化的困境，真正将皑皑白雪转化为真金白银大有文章可做，一方面，关联度高是冰雪旅游产业的重要特点，发展冰雪旅游产业，应着眼于推进冰雪旅游供给侧结构性改革，将冰雪作为载体、作为媒介，融合更多业态，营造“乘数效应”,以此提高冰雪旅游的含金量和附加值；另一方面，冰雪旅游具有季节性特点，吸引来游客之后，如何丰富冰雪旅游内涵，让游客延长行期，是一大关键。实践证明，开发冬季温泉养生、森林滑雪等休闲度假产品，不失为提升冰雪旅游综合效益的有效手段。随着游客对旅游环境、产品质量的要求越来越高，只追求短期效应的经营终将被淘汰。只有加大对游客滑雪意识的培养，不断提高滑雪场的品质，加大基础设施投入，开发特色项目，才能顺应市场需求，使冰雪旅游产业得以持续发展。

　　在“3亿人参与冰雪运动”目标下，借北京2022年冬奥会筹办之势，我国冰雪产业的能量正在外溢，巨量商机也开始显现。而“3亿人参与冰雪运动”的目标一旦完成，对全球冰雪旅游发展也有着积极意义。因为这些新产生的消费者，一部分选择国内目的地，成为这些目的地持续经营的推动力；另一部分对品质与差异化体验有追求的消费者，会选择流向海外优质目的地，海外知名冰雪旅游地也必然获益。推动产业发展需政府及业界共同努力，破除体制机制障碍，充分调动各方积极性，加强专业人才培养，这样才能充分挖掘产业链上各细分领域价值，推动冰雪产业长期发展。当政府频出扶植政策，敏感的资本也开始集结，一条冰雪产业带逐渐形成。从政府到企业都在新的风口下寻找商机，有望进一步激活市场，释放更多红利。